PR в России

Как полагают эксперты, к «черному пиару» и, соответственно, к «черным технологиям» относится следующее:
1. Некие обобщенные категории:
- не сообразующиеся с этическими и нравственными нормами общества;
- методы, прямо или косвенно противоречащие закону.
2. Вполне конкретные методы:
- компрометирующие материалы в том случае, если они используют заведомо ложную информацию или же полученную незаконными методами;
- откровенный подкуп журналистов и продвижение информации, выгодной для определенного клиента в печатных изданиях на платной основе;

Раскрутку и оптимизацию интернет-проектов лучше проводить через контекстную рекламу и SEO-оптимизированные статьи.
Далеко не все даже из компетентных заказчиков в полной мере знают преимущества, которые может дать компании правильный сайт. Сразу стоит отметить тот факт, что некачественно сделанный интернет-проект, на котором нет интересного наполнения, не способен в полной мере выполнять деловые задачи. Более того, скорее всего такой «сайт» приносит компании убытки.

Отмечая социальную миссию и большую роль, которую играют связи с общественностью, нужно уделить должное внимание рассмотрению основных моделей пиар – деятельности.
Первая модель носит название «пропаганда» или «паблисити». Суть ее состоит в следующем:
- используются разнообразные пути и методы для привлечения внимания общественности и оказания действенного влияния на нее;
- потребитель в данном случае рассматривается только как пассивный получатель различной информации и их отношения выражаются формулой типа «потребитель-жертва»;

Специалисты в области «public relations» являются посредниками между предприятием и широким кругом общественности. Поэтому пиар—деятельность представлена в виде следующих направлений:
1) изучение и анализ мнения, интересов общественности и донесение информации об этом руководству организации;
2) создание и широкое распространение информации, которая позволяет народным массам вникнуть в сущность политики и аспекты деятельности организации.
Эти направления определяют существование основных принципов пиар — деятельности:

Динамизм развития российских PR-технологий совершенно очевиден. Следуя модели эволюции американской PR-практики, связи с общественностью в России намного быстрее идут по намеченного американцами пути.

Реклама в России, как и в любой стране с развитой экономикой и напряженными рыночными отношениями имеет огромное значение. В период мирового экономического кризиса многие рекламные капании сошли на нет. Все дело в том, что различные компании прибегают к рекламе с той целью, чтобы противостоять своим прямым конкурентам на рынке. А понятно, что во время кризиса конкуренции особой нет, а многие компании вообще уходят с рынка. Поэтому и реклама была не нужна, многие рекламщики остались без работы и данная профессия потеряла свой престижный статус, перестала быть пределом мечтаний молодежи.

В чем же заключается PR–деятельность? Каковы ее основные параметры?

PR в России развивался более десять лет. Именно столько лет насчитала история PR. Практически все специалисты пришли к мнению, что PR в России почала проявляться только ближе к 90-м годам.
Самый первый, или начальный этап:
- прорывом стало появление книги С.Блэка «Что такое паблик рилейшинз»;
- появление самых первых PR агентств на территории страны;
- в 1991 году было создано РАСО;
- факультет международной информации открыл специальность, которая называлась «связь с общественностью»;

Второй этап:
- в это время в Москве начинает бурно развиваться PR.

В постиндустриальном информационном обществе значение комуникативно-информационной сферы занимает главенствующую позицию в ряду с экономической, финансовой , политической и др. сферами. То есть, значение информации в современном мире сложно переоценить. И именно работа с информацией является доминирующей, управленческой и такой, что незаметно диктует тенденции и настроения.

Четко сформулированная стратегия действий определяет вид PR-деятельности. При разработке стратегии PR –отдел ориентируется на категориальные особенности целевой аудитории и разрабатывает наиболее эффективный для влияния на нее план действий. При этом, значительную роль играют средства манипуляции общественным мнением, разнообразие которых в сегодняшнем PR-бизнесе часто представлено фигуральными обозначениями цветов.