Так или иначе, при создании рекламного сообщения или кампании, авторы ориентируются на ряд нормативных принципов, которые помогают повысить эффективность рекламы. Эти принципы продиктованы, прежде всего, потребностями покупателя как личности, как индивида, и с точки зрения влияния на сознание они должны более чем подходить под целевую аудиторию.
Таким образом, выделяют следующие принципы рекламы: