PR в России

Сегодня многие молодые люди часто задумываются о выборе профессии. Действительно, очень неприятно, когда отучился 5 лет в университете, а потом понял, что выбранная профессия ну совершенно “не твое”. Поэтому ученикам старших классов нужно подходить к вопросу выбору очень серьезно и с абсолютной ответственностью за свое будущее.

PR-специалист — важный представитель, мощный «глашатай истины» своей компании. 28 июля 2003 года в Российской Федерации было принято решение внести название профессий, реализующих связи с общественностью, в Общероссийский классификатор профессий. Ровно год спустя российское сообщество пиарщиков впервые отметило свой профессиональный праздник. С этого момента утвердилась традиция ежегодно праздновать День PR-специалиста.

У любой коммерческой структуры существует потребность сообщения с общественностью, ведь именно целевой сегмент (бесспорно, являющийся частью этой общественности) является источником как спроса, так и непосредственного дохода. Это значит, что PR-технологии незаменимы для успешного ведения бизнеса, и в чем-то даже превосходят сходное значение рекламы – они рассматривают свои цели более глобально, нежели отдельно взятая рекламная кампания, и во многом влияют и на особенности упомянутой кампании.

PR-специалист в первую очередь должен не просто много знать, из различных отраслей науки, но и мыслить креативно. Это очень важно. Но это не означает, что если PR специалист начитан, разумный и креативный, то необходимость в других специалистах этого профиля отпадает, что все компании будут заказывать услуги только у него. Нет, этого недостаточно, нужно что-то еще что будет позиционировать PR специалиста как наилучшего.

PR, или связи с общественностью, является одним из двух вариантов достижения одной цели, то есть, реализации продукции и\или формирования общественного мнения. Вторым вариантом является прямая реклама. Основное отличие PR от рекламы состоит в конечном результате, на который ориентируется рекламодатель или PR-специалист: если реклама призвана повысить объем продаж в данном времени, то PR ставит перед собой более далекоидущие цели, такие как формирование общественного мнения и обеспечение и поддержание репутации не столько самого товара, сколько его производителя.

Все без исключения видели, как выглядит реклама на транспорте. Нет, мы сейчас говорим не о тех листочках, которые нам приходиться от скуки читать в маршрутке, когда мы едем на работу. Сейчас речь пойдет не об этом. Иметься в виду реклама, которою полностью покрытий общественный транспорт, например трамваи, троллейбусы, автобусы.

Поехав в любой город, практически первое, что бросается в глаза – это рекламная вывеска. Она есть повсюду, и без нее трудно представить современный город. Почему же она так популярна? Все очень просто. Это замечательный вид рекламы, и залог привлечения клиентов.

Так или иначе, при создании рекламного сообщения или кампании, авторы ориентируются на ряд нормативных принципов, которые помогают повысить эффективность рекламы. Эти принципы продиктованы, прежде всего, потребностями покупателя как личности, как индивида, и с точки зрения влияния на сознание они должны более чем подходить под целевую аудиторию.

Таким образом, выделяют следующие принципы рекламы:

История российской рекламы не особенно длинна, но достаточно интенсивна. Про ее непродолжительность мы говорим потому, что истоки современная реклама в России берет в 1992 году, который ознаменовался первым активным скачком в увеличении объемов рекламного рынка. Так, статистика утверждает, что если в 1992 г. общий объем рекламных расходов составил 51 млн. долларов (после 1991 г., когда эта цифра составляла всего-навсего 3 млн. долларов), то в 1993 г. он возрос до 220 млн., тогда как к 1994 г. Рыночное значение перебралось за отметку 1,2 млрд. долларов.

При создании любой рекламы очень важно проявить как можно больше креатива. Реклама это ведь не просто сухой расчет, с помощью которого вы пытаетесь повлиять на покупателя. Рекламист обязательно должен обладать не только логическим мышлением, уметь анализировать и собирать данные, но и конечно же быть творческим человеком.
При оценке созданной рекламы, первым и важным показателем является креативность. Ведь это так важно, когда реклама иметь интересную идею, которая понравиться и запомниться покупателям. Тогда и деньги, которые вложились в этот рекламный проект, принесут доход.