Относительно влияния, производимого рекламой на потребителя, люди делятся на три категории:
- тех, кто понимает, что реклама на них воздействует и понимают, как она это делает;
- тех, кто понимает, что реклама оказывает на него влияние, но не понимают как;
- и тех, кто не понимает, что реклама им управляет.
Чтобы разобраться в том, как реклама оказывает на нас влияние, нужно ознакомиться с инструментами, посредством которых она это делает. Вот лишь немногие из них.